前段时间疯传的户外广告牌文案，在高速路旁的高炮广告位，一句“老板不哭”，让很多企业老板很是有内心的共鸣，特别是同行业的。在如此行业大势，普遍不看好的现在，能出几句好的文案，能让人挑大拇指，能让人瞬间记住的，真的不多。如果好的文案，能让你感动、触动，让同行业记忆犹新，那你至少成功了一半。天津万科，曾经的广告语，也是如此。在和万科的客户在交流的时候，我说你们最近的广告语，写的真不错，能让同行业的地产开发商能被噎死。“不看万科不订房！”，你让其他的竞品项目如此怎么回敬你，至少我的文字功底修为是想不出来啊。这客户自豪一笑，霸气生长。做一个好的文案，不仅仅需要对项目有深刻的了解和认知，更有从千万种卖点和优势中，总结出一点，一个词、一句话来概括，做到画龙点睛的奇效。在南方的城市开发商，经常看见竞品项目在媒体上，用文字的力量打的火热。比如加多宝和王老吉更是如此，在PK当中能在市场上的声音不断，增加大众消费者的舆论谈资。好的文案一定是言简意赅，一语道破的。一个买西瓜的摊贩，在车上竖上一个手写的牌子，还是用包装盒，那种瓦楞纸板做的，用粉笔或者油性笔写了几个字：“甜过初恋”。没有任何的配图，没有任何的活动，没有任何的摇旗呐喊，只是产品和卖点，中间省略了N种环节，直接到终端。只有了解产品，才能做出如此的文案。如果你只是成天在公司闭门造车，靠意淫去写一些紫醉金迷无关痛痒，完全没有走心的文案。如此评价：实践是检验真理的唯一标准。文案，你写的文字再华丽，辞藻再漂亮，也只能是浮云。今天在国展中心，也是看到一个口气很狂的文案：“买贵了赔命！”，看出来这个行业的竞争状况，以及被互联网冲击的惨状都能想象的出。展出的这几天，估计也就是附近的居民，大爷大娘们手提着好几大兜的无纺布袋子，买些吃穿用度的东西。文案的冲击力，在写出来公之于众的时候，压力也是很大的。如果碰到友好的中国大妈，个别有律师职业的儿子、女儿，价格真的有比现在的卖家价格便宜的话，就能直接把你搞黄了。如果只是从文案的功底和修为上来说，的确是路漫漫系其修远兮，长路漫漫，需要时间积累和天赋。都是需要随身携带小笔记本，看见好的文案，就直接手写下来，这样随着时间的推移，自己能借鉴的文字原来越多，看的越多，自然想写的冲动就来了。词汇量多了，能顺手拈来，慢慢的就能出一些好的东西。曾经有个说法，说是每一位老板都是文案高手！在对于自己要的效果自己能够最能判断，很清楚自己要的东西。这要比再找广告公司的人经过一个流程的调研、定位要快的多。毕竟能当客户肚子里面的蛔虫的人，可能性太低。如果真的有这样的人，开一个什么样的公司，都能做到上市，情商估计得相当的高。文字的力量是潜移默化的，能击中你的内心深处。诚如今天和朋友吃饭，说了一句，如果你把心理学学好了，并能运用自如熟能生巧的大成圆满境界，你干什么都能成功，都能挣钱的。《非诚勿扰》里面的秦奋不就是这样吗？文字，能给你高度自由的想象空间，通过一个个的字符，在你脑海里进行重组和结构，与你的联想进行回应，这个联想是过去，现在，也是未来。只要能发生奇妙的化学反应，有了共鸣，那你的这个文案就是成功的。

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